作为深耕珠宝领域百年的国民品牌,老凤祥始终以传统工艺为根基,以创新突破为路径,在传承东方美学的同时,积极拥抱年轻消费市场。此次,更是重磅官宣了品牌全球代言人95后演员丁禹兮,这一跨界联动不仅创下官宣首日7500万,且官宣仅双周更是突破6.09亿元的亮眼市场佳绩。
代言人赋能,助力品牌年轻化破局
丁禹兮的粉丝群体以25-35岁高净值女性为主,与老凤祥渗透年轻高端市场的目标高度契合。依托丁禹兮的青春气质与广泛影响力,老凤祥实现了与年轻消费者的深度情感联结,同款产品更是成为种草热门,微博、小红书等社交平台上,#丁禹兮同款老凤祥#等相关话题持续发酵,大量网友分享同款佩戴效果与购买体验,进一步扩大品牌年轻圈层影响力。这种粉丝带动、话题发酵的良性循环,不仅提升了品牌热度,更让老凤祥的年轻化形象深入人心,为后续产品推广奠定了坚实基础。
同款融匠心,传统与时尚双向赋能
品牌年轻化的实现,不仅需要代言人的流量赋能,更需要优质产品作为核心支撑。丁禹兮代言的老凤祥盛唐风华「金玉满堂」系列,便成为品牌年轻化与传统匠心结合的核心载体。该系列源于盛唐风华,以海棠花为核心设计原型,海棠花象征温和、雅致与吉祥,同时也呼应了丁禹兮粉丝“海棠”的称号,实现情感与设计的双重融合。设计师精准勾勒海棠花姿,将盛唐典雅华丽融入现代珠宝,让传统文化精髓焕发时代新韵。
为了更好地呈现海棠花的雅致与珠宝的华贵,该系列在工艺上极尽巧思。其中,系列手串采用鎏彩工艺塑造海棠花瓣,呈现渐变铜绿色调,花蕊处运用黄金点钻工艺镶嵌天然钻石,冷暖对比间尽显华贵质感;系列项链采用侧面镶珠边工艺提升精致度,背面以拉丝工艺打造哑光质感,实现一款两戴的巧思,男女佩戴各有韵味,丁禹兮的演绎则是进一步推动产品销量与品牌口碑双提升,让更多人看到了盛唐的风华。
从代言人官宣的亮眼成绩,到话题发酵的热度加持,再到核心产品的匠心呈现,老凤祥与丁禹兮的携手,每一步都精准契合品牌年轻化的发展需求,可以帮助老凤祥在坚守匠心的同时,更好地书写百年品牌新传奇。
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